Sự khác biệt thương hiệu chỉ ra rằng thương hiệu này khác biệt gì so với thương hiệu của đối thủ và mang lại giá trị gì cho khách hàng, còn tính cách thương hiệu nói lên mối quan hệ, sự gần gũi giữa thương hiệu với khách hàng. Nhân cách thương hiệu chính là tính “Con người” của thương hiệu, thể hiện thông qua sự...

Brand, một trong những khái niệm mới mẻ trong hệ thống kiến thức marketing hiện đại, làm thay đổi rất nhiều nhận thức kinh doanh, mở rộng biên giới mục tiêu của khái niệm kinh doanh và marketing sang những lĩnh vực khác nhau trong cuộc sống.Tại Việt Nam, Brand đang được giới chuyên môn nắm bắt...

Đó là cơ sở ban đầu của nhu cầu sử dụng các thông điệp quảng cáo: trước một loạt nhãn hiệu của cùng một loại sản phẩm trên cùng một quầy hàng bên trong một siêu thị, nếu độ chênh lệch về chất lượng, bao bì, giá cả là không đáng kể, xu hướng tự nhiên của khách hàng là chọn lấy các nhãn hiệu...

Tại Việt Nam, từ khi bước vào giai đoạn đổi mới cơ chế quản lý theo hướng  kinh tế thị trường, thuật ngữ “thương hiệu” được sử dụng trở lại trong truyền thông với hàm nghĩa rất rộng và không thống nhất, có thể bao hàm cả tên doanh nghiệp, chỉ dẫn địa lý, nhãn hiệu, nhãn hàng hoá. Trên các phương tiện thông tin đại chúng,...