Thuong hieu Quoc te

Trước đây, hai khái niệm “nhãn hiệu” và “thương hiệu” đã từng được phân biệt một cách khá rõ ràng ở cả khía cạnh pháp lý lẫn ngôn ngữ học Việt Nam. Luật số 13/57 ngày 01.08.1957 ở miền Nam đã quy định về “nhãn hiệu sản xuất” dùng cho các sản phẩm kỹ nghệ hoặc canh nông và “thương hiệu” dùng cho các thương phẩm. Trong thực tiễn kinh doanh, thuật ngữ “đăng ký thương hiệu” đó không chỉ ứng với hoạt động của các thương nhân, mà còn bao hàm cả các loại hình hoạt động dịch vụ của mọi loại hiệu, tiệm, ngân hàng, hãng bảo hiểm và dần dần mở rộng thành tên của doanh nghiệp nói chung. Cụ thể, vào giai đoạn đó, theo Tự  điển Việt Nam Ban tu thư Khai Trí, “thương hiệu” là “tên hiệu của nhà buôn” và “nhãn hiệu” là “giấy dán ngoài để làm hiệu”. Trong Tự điển Việt Anh của Nguyễn Văn Khôn, “thương hiệu” được dịch là “sign board” và “nhãn hiệu” là “trademark, brand”, … Ngay cả một thời gian khá dài sau năm 1975, Tự điển Việt Pháp của Công ty Phát hành Sách thành phố Hồ Chí Minh vẫn giữ định nghĩa “thương hiệu – enseigne, nom commercant” và “nhãn hiệu – marque de fabrique”,…
Trong khi tên thương mại, thương hiệu và biểu tượng kinh doanh (logo) thiên về hướng phản ánh mặt chủ quan của doanh nghiệp, xuất xứ, quy mô, tầm cỡ, sức mạnh chuyên môn, phong cách kinh doanh; thì trong quá trình được đính lên sản phẩm để đi vào thương trường, một sản phẩm mang nhãn lại phải tập trung theo hướng tìm hiểu, đáp ứng và thể hiện mặt khách quan trong mối quan hệ với khách hàng: nhu cầu, ước muốn, nét tính cách của người tiêu dùng mục tiêu và yêu cầu khác biệt hoá so với nhãn hiệu của đối thủ cạnh tranh. Tuỳ theo cấu trúc phong cách kinh doanh của doanh nghiệp, các giá trị và nét tính cách của đăng ký thương hiệu/logo và các giá trị và các nét tính cách của nhãn hiệu có thể hội tụ (trong phong cách đa diện), trùng nhau (trong phong cách nhất thể) hay phân kỳ và tách biệt (trong phong cách đa nhãn).
Việc phân định ý nghĩa của thương hiệu (việc đăng ký thương hiệu) với ý nghĩa của nhãn hiệu và qua đó, nhận diện rõ hơn các thành tố giá trị của từng phạm trù sẽ thúc đẩy hoạt động phân tích và tổng hợp trong lý luận về quản trị thương hiệu và nhãn hiệu, góp phần nâng cao tính chuyên nghiệp trong hoạt động tiếp thị và tăng cường hiệu lực điều chỉnh của pháp luật sở hữu trí tuệ liên quan.