Thuong hieu Quoc te

Xuất phát từ “tên doanh nghiệp” (corporate name) hoặc tên “thương mại”, thương hiệu (corporate brand, trade name hay house mark) và lô-gô (biểu tượng kinh doanh, nếu được doanh nghiệp sử dụng để bổ sung cho thương hiệu) là các dấu hiệu được doanh nghiệp sử dụng trong quan hệ giao tiếp với hàng loạt các đối tác khác nhau: nhà cung ứng nguyên vật liệu, nhà phân phối sỉ và lẻ, cổ đông và giới đầu tư, giới báo chí, chính quyền, kể cả các đối thủ cạnh tranh và nhân viên của doanh nghiệp. Mỗi giai đoạn kinh doanh thường yêu cầu phải tập trung củng cố mối quan hệ với một hoặc một số đối tượng nào đó và một khi đã xác lập tương đối ổn định đường hướng hoặc chiến lược kinh doanh của mình, doanh nghiệp cần quan tâm xây dựng một phong cách kinh doanh (copporate identity) nhất quán.
Phong cách kinh doanh của một doanh nghiệp là tổng hoà các phương thức mà doanh nghiệp thể hiện mình trong môi trường kinh doanh, từ đó hình thành nên hình ảnh về doanh nghiệp trong con mắt của các đối tượng giao tiếp khác nhau. Các hình ảnh từ các góc nhìn khác nhau này nếu hội tụ tốt sẽ tạo ra được uy tín, danh tiếng kết tụ vào thương hiệu, thể hiện qua bốn giá trị mục tiêu chủ yếu: (i) đó là nguồn cung ứng hàng hoá, dịch vụ có chất lượng trong mắt khách hàng; (ii) đó là một môi trường làm việc lý tưởng trong mắt người lao động; (iii) đó là một địa điểm đầu tư/giao dịch đáng tin cậy trong mắt giới tài chính, cổ đông, nhà cung cấp, nhà phân phối, và (iv) đó là một công dân/pháp nhân tốt, gương mẫu trong mắt cộng đồng, dựa vào các ứng xử liên quan tới bảo vệ môi trường, tài trợ, bảo trợ xã hội. Theo đó, trong truyền thông định vị, việc định vị thương hiệu có thể sử dụng các tiêu thức chủ yếu sau đây: (i) vị trí của doanh nghiệp trong ngành công nghiệp/dịch vụ liên quan, (ii) công nghệ cốt lõi hoặc lợi thế cạnh tranh cốt lõi của doanh nghiệp, (iii) nét tính cách hoặc nét văn hoá chủ đạo của doanh nghiệp và đôi khi là (iv) định hướng trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp.
Để bảo đảm được giá trị to lớn của một thương hiệu thì việc đăng ký thương hiệu là rất cần thiết.

Tư vấn bởi Khoa học trí tuệ (hotline: 0928 19 19 16)

Dang ky nhan hieu, logo thuong hieu doc quyen, dang ky ma vach, dang ky so huu tri tue, dich vu tu van ho so dang ky thuong hieu doc quyen

Dang ky logo doc quyen, dich vu dang ky logo thuong hieu, tu van dang ky logo thuong hieu

Dang ky thuong hieu va cac khia canh gia trị cua thuong hieu