Mức độ nhận biết về một nhãn hiệu là khả năng mà một khách hàng tiềm năng có thể nhận ra hoặc nhớ được rằng nhãn hiệu đó được dùng cho một chủng loại nào đó. Mức nhận biết càng cao, tính quen thuộc càng lớn, sự tin cậy đối với nhãn hiệu càng dễ được củng cố. Đó là cơ sở ban đầu của nhu cầu sử dụng các thông điệp quảng cáo: trước một loạt nhãn hiệu của cùng một loại sản phẩm trên cùng một quầy hàng bên trong một siêu thị, nếu độ chênh lệch về chất lượng, bao bì, giá cả là không đáng kể, xu hướng tự nhiên của khách hàng là chọn lấy các nhãn hiệu mà họ từng được nghe nhắc đến nhiều nhất, hoặc qua truyền miệng, hoặc qua các phương tiện truyền thông đại chúng, những nhãn hiệu đó đã được đăng ký thương hiệu.
Bên cạnh nhu cầu phải tạo dựng mức độ nhận biết về nhãn hiệu, doanh nghiệp thường cũng cần khẳng định các nỗ lực đảm bảo hoặc nâng cao chất lượng sản phẩm của mình. Tuy nhiên, đa số người tiêu dùng lại ít có khả năng hoặc xu hướng sử dụng các chỉ tiêu chất lượng được công bố trong quá trình so sánh, chọn lựa giữa các nhãn hiệu (ngoại trừ trong lĩnh vực tiếp thị công nghiệp).
Chuyên nhận những hồ sơ khó, hồ sơ bị trả lại... Hãy để chúng tôi công ty Khoa Học Trí Tuệ cùng bạn xây dựng nên tương lai và thương hiệu vững chắc.DĐ: 0928191916.
| < Lùi | Tiếp theo > |
|---|
- 08/02/2012 10:59 - Thủ tục đăng ký an toàn VSTP
- 08/02/2012 10:55 - An toàn vệ sinh thực phẩm
- 08/02/2012 10:50 - Công bố chất lượng sản phẩm
- 04/02/2012 06:45 - Chiến lược thương hiệu
- 04/02/2012 06:42 - Bảo vệ thương hiệu
- 04/02/2012 06:35 - Đăng ký thương hiệu ở Việt Nam
- 04/02/2012 06:31 - Lợi ích của việc đăng ký thương hiệu
- 31/01/2012 13:17 - Đăng ký kiểu dáng sản phẩm
- 31/01/2012 13:12 - Quy trình đăng ký kiểu dáng công nghiệp
- 31/01/2012 13:03 - Dịch vụ đăng ký kiểu dáng công nghiệp
